Hier eine Auswahl der wichtigsten Studienergebnisse:

Der „mobile“ Anteil am SEA wächst exponentiell
2011 war ein Wendepunkt: Gingen im Januar letzen Jahres in der Eurozone erst 2,1 Prozent der Klicks auf Google-Adwords auf das Konto mobiler Geräte wie Smartphones und Tablets, betrug der Anteil im Dezember bereits 5,8 Prozent, also fast dreimal so viel. Der „mobile“ Anteil in den SEA-Budgets wurde im gleichen Zeitraum sogar vervierfacht (von 1,2 auf 4,7 Prozent).

Unterschiede zwischen PC, Smartphones und Tablets

Der begrenzte Platz auf dem Bildschirm von Smartphones und Tablets hat zur Folge, dass die Anzahl der Impressions auf den mobilen Geräten niedriger ist als bei PCs. Aber auch innerhalb der mobilen Geräte muss zwischen den Typen differenziert werden. Bei den Klicks auf Suchwortanzeigen erreichen Tablets mit durchschnittlich 3,01 Prozent die höchsten Click-Through-Raten (CTR). Smartphones schneiden mit 2,42 Prozent am schlechtesten ab und rangieren knapp hinter den PCs (2,52 Prozent). Für die Konversionsraten wurden exakt dieselben Werte gemessen. Die schlechteren Werte bei Smartphones sind hier allerdings möglicherweise zum Teil der Tatsache geschuldet, dass die in Ladengeschäften oder am Telefon erfolgten Konversionen nicht erfasst werden. Anderseits sind Smartphones beim SEA auf den ersten Blick am billigsten: Der Cost-per-Click (CPC) beträgt hier lediglich 0,20 Euro; bei PCs und Tablets sind es 0,27 Euro. Bei genauerem Hinsehen relativiert sich dieser Vorteil allerdings. Um das Preis-/Leistungsverhältnis zu vergleichen, legte Marin Software die Konversionskosten von Suchanzeigen auf PCs als Indexwert mit 100 Prozent an. So ergibt sich für Smartphones ein Wert von 135 Prozent. Tablets kommen auf 121 Prozent.

„Die Bedeutung von Smartphones und Tablets beim Suchmaschinenmarketing wächst rasant. Es ist jedoch wichtig, zwischen Gerätetypen zu differenzieren. Während Suchwortanzeigen auf Tablets bei Klick- und Konversionsraten noch vor PCs am besten abschneiden, bringen Smartphones eine schlechtere Performance. Das lässt sich zwar teilweise dadurch erklären, dass hierbei die Konversion auch im Ladengeschäft oder am Telefon erfolgen kann und damit schwieriger nachweisbar ist. Aber vor allem zeigt dies die Notwendigkeit, die Gestaltung, Platzierung und Inhalte der Suchanzeigen sowie die Landing Pages auf die Bedürfnisse und Erwartungen der hoch mobilen Smartphone-Nutzern anzupassen. Wir sehen auf unserer Plattform beispielsweise, dass unsere Kunden gute Erfolge erzielen, wenn sie einige Regeln beim Bid-Management beachten und spezielle Anzeigeninhalte wie Click-to-Call oder Standortinformationen anbieten“, so Jens Bargmann, Country Director DACH bei Marin Software.

Wie wirksam mobile Kampagnen im Vergleich zu den etablierten Werbekanälen sind, wurde in ersten Studien untersucht. Ein erstes Ergebnis ist klar: Mobile Advertising wirkt. Anders als in bisherigen Studien zur Werbewirkung beschreiten YOC und Mindshare mit der aktuellen Studie jedoch neue Wege: in einem bisher einzigartigen Forschungsansatz werden cross-mediale Vergleiche ermöglicht, so dass in Zukunft neue Erkenntnisse zur effizienteren Budgetallokation gewonnen werden können.

Dass sich die Investition von Werbebudgets in das Medium Mobile auszahlt, zeigt das Ergebnis der Studie hinsichtlich der untersuchten Indikatoren Werbewiedererkennung, Markenimage und Kaufbereitschaft. Mehr als 300 Studienteilnehmer beantworteten Fragen zur Kampagne direkt auf ihren mobilen Endgeräten. Die Ergebnisse deuten auf eine sehr erfolgreiche Kampagne hin. Die Zielgruppe der Kampagne wurde erfolgreich erreicht. Darüber hinaus wurde der Werbewiedererkennungswert um mehr als 22% gesteigert. Auch das Markenimage wurde positiv beeinflusst: in allen relevanten Dimensionen konnte eine Imagesteigerung verzeichnet werden, teilweise um bis zu 78%. Hinsichtlich der Kaufbereitschafft konnten ebenfalls sehr gute Werte erzielt werden: rund 50% der Befragten gaben eine erhöhte Bereitschaft an, die Marke kaufen zu wollen.

Device Targeting bringt’s
Werbung für die jeweilige App in zielgruppenspezifischen mobilen Medien wie Portalen, In-Apps, Permission SMS/MMS gelten aufgrund der Targeting-Möglichkeiten als besonders effizient. “Wer App-Werbung mediengetreu auf dem mobilen Weg für die eigene Zielgruppe (z.B. nach Alter oder Wohnort) sowie auf das jeweilige Betriebssystem und mobile Endgerät abgestimmt ausliefert, hat die Nase vorn. Nicht nur anhand der Downloadraten sondern auch bei den Nutzungszahlen”, führt Winkelhofer weiter aus. hAPPy ermöglicht nicht nur Werbung in mobilen Medien wie gewohnt mittels Endgeräte-Targeting, sondern auch effektives Werben mit Endgeräte-Targeting online auf sms.at. Zusätzlich stehen viele weitere Targeting-Möglichkeiten, wie beispielsweise nach Mobilfunknetz, Alter, Geschlecht oder Region zur Verfügung.

hAPPy ermöglicht genau kalkulierbare Preise
Bisher wurden die Download-Preise auf der Basis von Tausend-Kontakt-Preisen kalkuliert. “Das erschwerte die Planung von Werbebudgets erheblich”, erklärt Pansy. Mit dem von IQ mobile und sms.at entwickelten Angebot hAPPy werden ab sofort nur mehr die tatsächlichen Klicks auf das App-Werbemittel bezahlt. Ein Klick auf die App kostet nur 1 Euro. “Der festgelegte Preis lässt Ergebnisse in Form von möglichen Downloads und Ausgaben somit schon im Vorhinein exakter planen”, so Pansy weiter.

Einzigartig ist bei YOC die Kombination innovativer Werbeformate mit dem europaweit größten Vermarktungsnetzwerk für Mobile Advertising: Im Mai 2011 verfügte das YOC Media Network bereits über ein Portfolio aus mehr als 260 internationalen Titeln, wie beispielsweise The Sun, 20 Minutes, El Pais.com, krone.at oder MTV. Im Fokus der Premium-basierten Kampagnen stehen dabei vor allem Branding- und Image-, aber auch Awareness- und Targeting-Ziele der Advertiser.

Der Markt für Mobile Advertising erlebte in 2010 einen starken Aufschwung. Weltweit schalteten die werbungtreibenden Unternehmen mobile Kampagnen im Wert von 3,5 Mrd. US-Dollar – eine Steigerung um rund 60 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Auch in Zukunft wird der Markt stark wachsen: Magna Global prognostiziert für 2014 – das Jahr, in welchem es erstmals mehr Mobile Internet User als Desktop Internet User geben wird – Mobile Werbespendings in Höhe von rund 12 Mrd. US-Dollar.

„Den entstehenden globalen Milliardenmarkt im Mobile Advertising und die damit verbundenen Wachstumspotentiale für madvertise möchten wir konsequent nutzen“, so Carsten Frien, Geschäftsführer von madvertise. „Die signifikante Veränderung der Mediennutzung durch Konsumenten führt zu einer Verschiebung der Werbebudgets in mobile Angebote. Diesen Trend setzen wir über die madvertise Technologie und den Ausbau unseres Vertriebs optimal für unsere Werbekunden um.“ Das Ziel ist, madvertise als Marktführer für mobiles Advertising im deutschsprachigen Raum zu etablieren und über Partnerschaften ins europäische Ausland zu expandieren. „Mit dem Netzwerk und der Expertise unserer erfahrenen Investoren können wir diese Ziele umso schneller und nachhaltiger umsetzen“, ergänzt Carsten Frien.

Gratuliere Pan und dem Rest der tollen Mannschaft!

Zooners versendet 10.000 Sticker mit QR-Codes an Restaurants, Museen und Shops in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Die Unternehmer bringen den Sticker gut sichtbar an, Kunden können den QR-Code mit ihrem webfähigen Handy scannen und sehen die entsprechende multimediale Visitenkarte mit wichtigen Informationen wie Öffnungszeiten und Telefonnummer, Kommentaren und Bewertungen anderer Benutzer, Gutscheinen sowie multimedialen Inhalten wie Fotos oder Videos.

Die Codes wurden an Plakaten, Print-Anzeigen und auf Aufklebern in ganz Wien verteilt. Außerdem wurde am Flughafen Wien selbst die Dichte der Werbebotschaften erhöht und auch auf Busen und in Fahrstühlen geworben. Ein Gewinnspiel das gratis Flüge in Aussicht stellt soll als zusätzlicher Anreiz dienen. Umgesetzt wurde die Kampagne von tagnation aus Deutschland.

via

Schon seit Frühjahr gibt es endlich auch einen MoMo in Österreich und bringt Bewegung in die Branche. Akuell steht schon die dritte Veranstaltung an, die ganz unter dem Motto Mobile Marketing steht. Es wurde zu einer Challenge aufgerufen, wo sich Österreichs Mobile Marketer messen können:

Bis diesen Donnerstag sind Agenturen und kreative Köpfe aufgefordert spannende MobileMarketing Konzepte zu vier vorgegebenen Beispiel Kampagnen. In einer davon werden, passend zur aktuellen Notlage , Möglichkeiten gesucht Blutspender über das Handy anzusprechen. Macht mit und beweist, dass der mobile Kanal mehr zu bieten hat als Spam SMS.

Mobile Marketing Challenge
Wann: Monday, 21.9.2009 19:00
Wo: Naturhistorisches Museum Wien – Burgring 7, 1010 Wien
Registrierung

Vor Allem für kleine Websites lohnt sich der Beitritt, da sehr einfach Einnahmen erzielt werden können ohne sich in Eigenregie um den Verkauf von Werbeplätzen kümmern zu müssen. Dieses Argument ist natürlich auch für große mobile Portale interessant – auch im Hintergrund dass Mobile Advertising noch am Anfang steht und so einfach und günstig erste Schritte gemacht werden können.

“Diesen gewaltigen Effekt wird man jedoch nur dann erzielen, wenn die mobilen Botschaften den Empfängern auch einen Mehrwert bieten”, räumt Kati Förster, Dozentin an der FH St. Pölten, ein. “Musik, Klingeltöne und Handyspiele zählen zu den meistgewünschten Spitzenreitern”, stellt Förster fest. Die “ideale mobile Botschaft” müsse zudem auch Anreize in Form einer Gegenleistung wie Freiminuten oder Gratis-SMS enthalten. “Wenn Mobiltelefon-Botschaften richtig eingesetzt werden, bieten sie Unternehmen ein ungemein großes Potenzial”, betont Kammerzelt.

“Virales Mobilmarketing ist als Kommunikationsmaßnahme noch ein sehr neuer und unverbrauchter Bereich und erzielt deshalb eine besonders hohe Aufmerksamkeit”, erklärt Kammerzelt. Während Virales Marketing im Internet bereits erfolgreich umgesetzt werde, sei das entsprechende Terrain im Mobilfunkbereich noch weitgehend unerforscht. “Gerade weil wir uns in diesem Gebiet noch im Anfangsstadium befinden, sollten sich Unternehmen ernsthaft überlegen, Virales Mobilmarketing im Rahmen der eigenen Kommunikationsstrategie einzusetzen. Will man sein Potenzial nutzen, ist es sinnvoll, das Momentum zu nutzen und so schnell wie möglich auf den Zug aufzuspringen”, meint Kammerzelt. “Virales Mobilmarketing soll vielmehr den bestehenden Mix an Kommunikationsmaßnahmen ergänzen und mit diesen abgestimmt werden”, so Kammerzelt abschließend.