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Studie: Mobiles Suchmaschinen-Marketing wächst

mobilepulse — Sun, 01 Apr 2012 15:37:39 +0000

Der Studie „Mobiles Suchmaschinen-Marketing in Europa 2012“ zufolge wachsen mit mobilen Geräten durchgeführte Internetsuchen und Klicks auf Suchwortanzeigen exponentiell. Eine nach Gerätetyp differenzierte Betrachtung von SEA-Kampagnen ergibt, dass Tablets sowohl bei den Klickraten (Click-Through-Rate, CTR) als auch bei der Konversion am besten abschneiden. Für Werbekunden und Agenturen sind die ohnehin als besonders konsumfreudig geltenden Tablet-Nutzer auch deshalb eine interessante Zielgruppe. Smartphones schneiden dagegen bei den Klicks und der Konversion am schlechtesten ab. Andererseits ist hier der Costs-per-Click für Google Adwords-Anzeigen am niedrigsten. Marin Software zufolge sollten Marketingverantwortliche daher für die unterschiedliche Geräte-Typen differenzierte Strategien entwickeln. Um Smartphone-Besitzer zu adressieren müssen sie beispielsweise den kleineren Bildschirm berücksichtigen und Inhalte sowie Funktionen anbieten, die für die Nutzung unterwegs optimiert sind. Mehr Tipps zur Optimierung mobiler Suchmaschinenkampagnen und detaillierte Studienergebnisse sind in einem Whitepaper zu finden, welches hier http://www.marinsoftware.co.uk/resources/whitepapers/2012-mobile-advertising-report-de heruntergeladen werden kann.

Hier eine Auswahl der wichtigsten Studienergebnisse:

Der „mobile“ Anteil am SEA wächst exponentiell
2011 war ein Wendepunkt: Gingen im Januar letzen Jahres in der Eurozone erst 2,1 Prozent der Klicks auf Google-Adwords auf das Konto mobiler Geräte wie Smartphones und Tablets, betrug der Anteil im Dezember bereits 5,8 Prozent, also fast dreimal so viel. Der „mobile“ Anteil in den SEA-Budgets wurde im gleichen Zeitraum sogar vervierfacht (von 1,2 auf 4,7 Prozent).

Unterschiede zwischen PC, Smartphones und Tablets

Der begrenzte Platz auf dem Bildschirm von Smartphones und Tablets hat zur Folge, dass die Anzahl der Impressions auf den mobilen Geräten niedriger ist als bei PCs. Aber auch innerhalb der mobilen Geräte muss zwischen den Typen differenziert werden. Bei den Klicks auf Suchwortanzeigen erreichen Tablets mit durchschnittlich 3,01 Prozent die höchsten Click-Through-Raten (CTR). Smartphones schneiden mit 2,42 Prozent am schlechtesten ab und rangieren knapp hinter den PCs (2,52 Prozent). Für die Konversionsraten wurden exakt dieselben Werte gemessen. Die schlechteren Werte bei Smartphones sind hier allerdings möglicherweise zum Teil der Tatsache geschuldet, dass die in Ladengeschäften oder am Telefon erfolgten Konversionen nicht erfasst werden. Anderseits sind Smartphones beim SEA auf den ersten Blick am billigsten: Der Cost-per-Click (CPC) beträgt hier lediglich 0,20 Euro; bei PCs und Tablets sind es 0,27 Euro. Bei genauerem Hinsehen relativiert sich dieser Vorteil allerdings. Um das Preis-/Leistungsverhältnis zu vergleichen, legte Marin Software die Konversionskosten von Suchanzeigen auf PCs als Indexwert mit 100 Prozent an. So ergibt sich für Smartphones ein Wert von 135 Prozent. Tablets kommen auf 121 Prozent.

„Die Bedeutung von Smartphones und Tablets beim Suchmaschinenmarketing wächst rasant. Es ist jedoch wichtig, zwischen Gerätetypen zu differenzieren. Während Suchwortanzeigen auf Tablets bei Klick- und Konversionsraten noch vor PCs am besten abschneiden, bringen Smartphones eine schlechtere Performance. Das lässt sich zwar teilweise dadurch erklären, dass hierbei die Konversion auch im Ladengeschäft oder am Telefon erfolgen kann und damit schwieriger nachweisbar ist. Aber vor allem zeigt dies die Notwendigkeit, die Gestaltung, Platzierung und Inhalte der Suchanzeigen sowie die Landing Pages auf die Bedürfnisse und Erwartungen der hoch mobilen Smartphone-Nutzern anzupassen. Wir sehen auf unserer Plattform beispielsweise, dass unsere Kunden gute Erfolge erzielen, wenn sie einige Regeln beim Bid-Management beachten und spezielle Anzeigeninhalte wie Click-to-Call oder Standortinformationen anbieten“, so Jens Bargmann, Country Director DACH bei Marin Software.

Neus Design der mobilen Google Suche

mobilepulse — Sat, 13 Feb 2010 13:14:02 +0000

Google hat seiner mobilen Websuche ein kleines Designupdate spendiert. Das Look&Feel wurde optisch an die anderen Web Dienste wie Gmail, Latitude etc. angepasst und bekommen die bekannte Tab Darstellung. Auch Suchfeld wurde vergrößert und für die Touch-Bedienung optimiert.

Quick Search Box in Android 1.6

mobilepulse — Mon, 12 Oct 2009 10:13:15 +0000

Als Antwort auf die Spotlight Suche im neuen IPhone OS 3.0 bringt Google auch eine integrierte All-in-one Suche namens Quick Search Box (QSB) für die Android Plattform.

Die QSB bietet auch auto suggestions und durchsucht Apps, Telefonbuch, Browser History und speziellen Web Content. Auch kann man per API bestimmte Teile in Apps für dir QSB durchsuchbar machen. Die QSB erkennt die Suchgewohnheiten des Users und kann auch dem entsprechend darauf reagieren indem sie bestimmte Suchergebnisse oder Kategorien prominenter positioniert.

Neben textueller Eingabe kann die QSB auch Voice Eingaben verstehen und ausführen. Mit dem Klick auf die Mikrofon Icon aktiviert man diesen Modus. Man kann damit ebenfalls das Web durchsuchen oder einen Kontakt anrufen. Als Eingabesprache ist derzeit nur Englisch implementiert.

Die QSB ist in Android 1.6 enthalten.

Google started Werbung in mobilen Suchergebnissen

mobilepulse — Wed, 11 Feb 2009 09:33:02 +0000

Google hat heute den baldigen Start von Adsense Anzeigen innerhalb von mobilen Suchen angekündigt. Google “Adsense für mobile Suche” ist ein Bendant zum dem bereit existenten “Adsense für Suchen” Dienst innerhalb des Adsense Werbeprogramms. Der Betreiber einer mobilen Website kann eine Google Suchbox einfach auf seiner Seite einbinden. Das kann in etwa so aussehen:

Startet nun ein User eine Suchanfrage, gelangt er auf die Ergebnisseite, die sich nicht wesentlich von einer herkömmlichen unterscheidet. Was Google seinen Partner aber erlaubt ist ein starkes Branding der Seite mit Logo im Header und 2 Links im Footer. Die Einnahmen, die mit Clicks auf Textanzeigen innerhalb der Suchergebnisse erzielt werden, werden zwischen Website Betreiber und Google geteilt. Genaueres zu CPC Preisen oder dem Revenue-Share Modell ist noch nicht bekannt.

Details wird Google sicher nächste Woche auf dem MWC bekannt geben. Bereits jetzt kann man sich für einen Beta Test registrieren.

Google Book Search ab sofort auch mobil

mobilepulse — Fri, 06 Feb 2009 09:46:45 +0000

Google hat seine Bücher-Suche mobilisiert. Unter books.google.com/m ist der mobile Dienst zu finden und bietet neben einer Suchmaske auch kategoriebaisertes Browsing als Suchmetapher an. Im offiziellen Blogpost zur Veröffentlichung des Service ist explizit erwähnt, dass es sich um eine Version für Android und IPhone handelt. Und tatsächlich kann ich die URL nicht mit meinem N95 aufrufen. Neben der Suchen bietet die Bücher Suche auch eine persönliche Leseliste.

Android:

IPhone:

Lesen kann man die gefunden Bücher dann natürlich auch. Das sieht dann in etwa so aus (Screen wurde am PC gemacht):

Top Mobile Keywords 2008

mobilepulse — Tue, 03 Feb 2009 11:01:51 +0000

Vielleicht für jemanden interessant, der sich schon jetzt mit mobile SEO beschäftigt: Die Top 10 Keywords der größten mobilen Suchdienstleister:

Yahoo! Mobile:

MySpace
Facebook
Craigslist
Movies
Weather
Olympics
The Dark Knight
Kim Kardashian
eBay
AIG

AOL mobile:

MySpace
AIM
iPhone
MocoSpace
Facebook
Craigslist
Weather
Free Ringtones
MapQuest
Match.com

Google Mobile:

orkut
yahoo
waptrick
gmail
games
katrina kaif
rediffmail
yahoomail
namitha
google

Neue Features für Google IPhone App

mobilepulse — Tue, 18 Nov 2008 12:55:43 +0000

Die neue Google IPhone Applikation ist mit 2 interessanten neuen Features ausgestattet worden. Zum einen lässt sich die Suchfunktion nun über die Stimme steuern und es wird für Suchergebnisse auch der aktuelle Standort berücksichtigt. Wie das real funktioniert zeigt dieser Google Mitarbeiter:

Einen kleinen Vergleich der Suchergebnisse von Voice-Suche und über Tastatureingabe findet man bei Techcrunch.

Google verbessert mobile Suche

mobilepulse — Fri, 13 Jun 2008 18:34:07 +0000

Google hat gestern einige Verbesserungen in seiner mobilen Suchseite bekannt gegeben. Vor allem die Geschwindigkeit der Suche wurde durch eine neu eingeführte Caching Lösung verbessert. Weiters wurde die Suche enger mit der iGoogle Startseite verbunden. Eine kleine Einführung in die neuen Feature gibt Google Engineer Steve Cheng im folgenden Video:

Studie: Mobile Search & Discovery

mobilepulse — Tue, 18 Mar 2008 12:19:47 +0000

Die Analysten von Juniper Research haben wieder mal in ihre Glaskugeln geguckt und eine Studie zum Mobile Search gezaubert. Laut dieser soll der Umsatz mit mobilen Suchdiensten bis zum Jahr 2013 rund 4,8 Milliarden Dollar ausmachen. Besonders populär sollen ortbezogene Suchen werden, die 40% des gesamten mittels Werbung erwirtschafteten Umsatzes von mobilen Suchen einbringen. Der Report beantwortet weiters die Fragen:

• What is the current and future size of the mobile search market?
• What are the key drivers for mobile search adoption?
• What are the strategies of Google and Yahoo! within the mobile environment?
• Who are the major players in mobile search?
• In which regions is mobile search usage likely to be highest?
• What do key industry executives believe to be the main opportunities for mobile search?
• How much data revenue will mobile operators generate through search services?
• What are the likely implications of data storage and privacy regulations for mobile search providers?
• What are the leading location-based search platforms and applications?
• What impact will the deployment of 3G services have upon mobile search?

mehr Infos

Google nun Standardsuche in Opera Mini

mobilepulse — Wed, 27 Feb 2008 15:22:24 +0000

Wie Opera heute in einer Presseaussendung veröffentlichte ist Google ab sofort die neue Standardsuche im populären Opera Mini Browser. Damit hat Google Yahoo als Standardsuchoption im populärsten mobilen Browser ersetzt.

Opera today made Google™ the default search engine in Opera’s mobile Web browsers. Now anyone using Opera Mobile or Opera Mini can access Google’s powerful mobile search directly from the browser start page, meaning they’ll be able to quickly and easily get the information they need, whenever and wherever they need it.